| 春節(jié)經(jīng)濟 編者按：任何經(jīng)濟發(fā)展都需要依靠“出口、投資、消費”，這就是常說的拉動經(jīng)濟的“三駕馬車”。今年中國經(jīng)濟面臨著諸多復雜的因素。中央經(jīng)濟工作會議明確提出，“推動明年經(jīng)濟社會發(fā)展，要突出把握好穩(wěn)中求進的工作總基調。” 當前，隨著歐洲主權債務危機的蔓延和美國經(jīng)濟陷入高失業(yè)、高負債的困境，世界經(jīng)濟前景低迷。外需變化存在著不確定性，今后中國經(jīng)濟的發(fā)展，要更加立足國內需求。擴大內需是我國發(fā)展的戰(zhàn)略基點，也是轉變發(fā)展方式的基本要求和首要任務。擴大內需努力形成消費、投資、出口協(xié)調拉動經(jīng)濟增長的新格局。消費心理學是心理學的一個重要分支，它研究消費者在消費活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。本專題講述人們在生活消費過程中的心理活動規(guī)律及個性心理特征，其目的在于讓更多的百姓了解消費的重要性，形成合理消費和理智消費。 回顧剛剛過去的春節(jié)，揚城各商家都是賺的盆滿缽滿了。所以，春節(jié)開心的不光是百姓，商家也是樂開了懷。以百貨業(yè)為例，據(jù)《揚州晚報》報道，市區(qū)重點監(jiān)測的5家大型百貨公司類企業(yè)黃金周累計實現(xiàn)銷售額9500萬元，同比上漲20.2%。全市13家大型商貿企業(yè)春節(jié)前后10天預計可實現(xiàn)銷售達5.2億元，同比增幅達39.46%。春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日顯然明顯提升了百姓的消費，原因有三： 首先，作為傳統(tǒng)佳節(jié)，中國有著過年消費的傳統(tǒng)。從文化符號來說，每當我們想到過年的時候，我們就會聯(lián)想到家庭團聚、吃年夜飯、放煙花鞭炮、給長輩拜年等等。這些聯(lián)想已經(jīng)化成了文化符號植入到我們的潛意識中，當然這些活動中都缺少不了消費。所以中國人一直以來有著年前就開始的“辦年貨”的習俗。除了準備大量食物之外，打掃家居、美發(fā)美容、買新衣服都是年前必要的準備。所以，一般的單位都會在年前發(fā)“年終獎”以滿足過年的消費。 再者，春節(jié)家庭團聚促進了消費需要。中國人對家庭的概念尤其重視，一到家庭團聚便要積極地籌備，熱鬧的辦理。而過年又是一年中最為重要的家庭團聚，重視程度自然可想而知了。拿飲食業(yè)為例，據(jù)《揚州晚報》報道，由于食材、人工等成本增加，今年年夜飯價格略有上漲。臘月二十六以后，各大飯店2000元/桌以下的年夜飯已很難預訂到。今年春節(jié)黃金周期間我市所監(jiān)測的4家老字號餐飲樣本企業(yè)富春、冶春等共實現(xiàn)銷售額達1100萬元，同比上漲18.6%，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長勢頭。所以，每一個在外的游子春節(jié)回家都需要帶足了錢，一來孝敬父母，二來解家庭團聚費用之需。 第三，春節(jié)歡樂祥和的情緒增強了百姓消費的動機。研究消費心理，可以知道好的情緒往往會促進消費行為的發(fā)生。有一句話是這樣說的，“因為我快樂，所以我花錢；因為我花錢，所以我快樂。”春節(jié)便是這樣，很難說清楚歡樂和消費的先后次序。而且現(xiàn)在過年，人們已經(jīng)不滿足在家過年了，尤其年輕人更喜歡和朋友相聚。過年中，筆者走訪了揚城的影院、公園和娛樂場，幾乎每天都是人滿為患了。現(xiàn)在街上的熱鬧和小時候過年大街上的冷靜形成了鮮明的對比。 當然，商家的努力也是功不可沒的。在經(jīng)濟社會里，哪里有需求，哪里就有商機。人們有了消費情緒，有了消費的動機，商家哪有不賺錢的道理。據(jù)《揚州晚報》報道，今年春節(jié)，各商家在推出各種促銷活動的同時，更注重對春節(jié)節(jié)日內涵的打造。各商場還通過游藝促銷、進門送福、搶“福袋”贏頭彩等活動，各種以祝福、溫馨和吉祥等為主題的海報隨處可見，將今年的春節(jié)變得年味十足。在消費環(huán)節(jié)中，買房和賣方都是非常重要的。商家提供的優(yōu)質商品和到位的服務，會激發(fā)消費者購物的欲望和需求。春節(jié)我們在享受歡樂的同時，也應該感謝商家和春節(jié)值班的服務人員。 水紋清 |
